17/11/2025

Marketingul Regenerativ: atunci când sustenabilitatea nu mai este de ajuns

2025 poate fi anul de cotitură în care marketingul regenerativ să treacă de la statutul de nișă la strategie de business centrală, redefinind modul în care companiile interacționează cu mediul și comunitățile.

Marketingul regenerativ depășește sustenabilitatea prin orientarea spre recuperare și vindecare activă a mediului și societății, transformând generarea de profit într-un obiectiv secundar și plasând regenerarea în centrul activității de business. Spre deosebire de abordarea „do no harm” a sustenabilității, modelele regenerative vizează restaurarea activă a sistemelor naturale și sociale, potrivit Science Direct.

Comportamentul consumatorilor Gen Z

Trei sferturi din Gen Z afirmă că sustenabilitatea este mai importantă decât numele brandului atunci când fac achiziții, iar aproximativ 64% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse durabile din punct de vedere ecologic. Mai mult, aproape 80% dintre consumatorii americani preferă brandurile “regenerative” brandurilor “sustenabile”, generațiile Y și Z considerând noțiunea de “sustenabilitate” prea pasivă.

Potrivit unor sondaje realizate anul trecut și citate de The Business Year, 25% din respondenții Gen Z au declarat că au oprit sau redus achizițiile de la o afacere deoarece valorile sau conduita acesteia nu se potrivesc cu ale lor, neglijența ecologică fiind un motiv frecvent. Această schimbare comportamentală pune presiune pe companii să treacă de la simpla neutralitate la impact pozitiv.

Câteva previziuni

2026-2028: Colaborările dintre branduri vor deveni centrale, similare parteneriatului dintre Adidas și Allbirds pentru crearea unei încălțăminte cu amprenta de carbon redusă, demonstrând că regenerarea nu este doar un ideal, ci o cale practică. Se anticipează că până în 2028, consumatorii vor boicota activ brandurile care nu demonstrează impact pozitiv net.

Certificări și transparență: Industriile vor dezvolta sisteme de certificare pentru impactul regenerativ, similar cu modul în care publicitatea digitală ar putea contribui cu până la 2% din emisiile globale de carbon până în 2025. Companiile vor implementa instrumente precum Green Ad Tag, care permit agenților de publicitate să urmărească emisiile de carbon ale campaniilor în timp real.

53% dintre companiile Forbes 2000 care s-au angajat să atingă emisii nete zero până în 2030 plănuiesc să folosească credite de carbon, fie pentru a compensa emisiile greu de eradicat, fie pentru a-și avansa voluntar țintele. Tendința sugerează că offsetul va deveni o componentă standard a bugetelor de marketing.

Aproape 80% dintre consumatorii americani doresc ca brandurile să depășească sustenabilitatea și să se angajeze la regenerare, ceea ce justifică prețuri mai mari pentru produsele cu impact pozitiv dovedit.

Exemple concrete

Natura, o firmă braziliană de cosmetice, colaborează cu populațiile indigene din Amazon pentru a obține etic unt de murumuru pentru produse de îngrijire a părului, folosind tehnicile lor tradiționale de agricultură, regenerând astfel comunitățile pe trei dimensiuni: economic, socio-cultural și de mediu. De asemenea, retailerul global de articole sportive Decathlon a implementat un “Store as Nature” lângă Saint-Malo, Franța, proiectat intenționat pentru a revitaliza biodiversitatea locală.

Sursă: The Business Year