09/09/2025

Marketing sinestezic: simțuri digitale în era experienței

Într-o lume digitală suprasaturată de conținut, brandurile nu mai pot miza doar pe mesaje vizuale sau textuale. A apărut o nouă frontieră: marketingul sinestezic — o abordare care activează simultan mai multe simțuri pentru a crea experiențe memorabile. Inspirat din fenomenul neurologic al sinesteziei, unde percepția unui stimul activează involuntar altul (de exemplu, „auzi” culorile sau „simți” sunetele), acest tip de marketing propune o fuziune între estetică, emoție și tehnologie.

Campaniile sinestezice folosesc sunete ambientale, culori evocatoare, interacțiuni tactile digitale și chiar simulări olfactive în VR pentru a induce stări și a construi o relație profundă cu utilizatorul. Spre exemplu, o aplicație de meditație poate combina tonuri calde de albastru cu sunete oceanice și vibrații subtile ale telefonului pentru a crea o senzație de calm multisenzorial. Nu mai vorbim doar de UX, ci de EX — experiență extinsă.

De la click la conexiune emoțională

Marketingul sinestezic nu vinde produse, ci senzații. În loc să convingă, el seduce. În loc să informeze, el implică. Brandurile care adoptă această abordare pot crea o amprentă emoțională durabilă, transformând interacțiunea digitală într-o experiență aproape fizică. Tehnologii precum AI generativ, interfețe haptice și realitatea augmentată permit deja acest tip de storytelling senzorial.

Provocarea? Să nu devină manipulativ, ci autentic. Să nu copleșească, ci să inspire. Într-o eră în care atenția e moneda supremă, marketingul sinestezic oferă ceva mai valoros: prezență.