08/05/2025

Marketing politic prost inteles: manipularea electoratului prin promisiuni utopice este mai periculoasa decat se crede

Marketingul politic reprezintă un element esențial în strategia oricărei campanii electorale, însă când acesta se bazează pe promisiuni nerealizabile sau manipulare, rezultatele pot fi dezastruoase pentru credibilitatea pe termen lung a unui candidat sau partid. O analiză atentă a practicilor din peisajul politic românesc recent relevă strategii problematice care, deși pot aduce câștiguri imediate, subminează încrederea în procesul democratic.

Un caz recent din România a demonstrat pericolele promisiunilor exagerate. Un partid politic a lansat un program de locuințe la prețuri extrem de mici – 35.000 de euro – care a generat cozi impresionante la sediile formațiunii. Această tactică a dat rezultate imediate, mobilizând un număr important de potențiali alegători, însă consecințele pe termen lung sunt îngrijorătoare.

Odată ce electoratul realizează că promisiunea a fost doar o strategie de marketing, încrederea în candidat se erodează semnificativ. Nu doar reputația politicianului în cauză are de suferit, ci și încrederea generală în clasa politică. Asemenea practici care manipulează așteptările cetățenilor contribuie la fragilizarea sistemului democratic și la creșterea cinismului public.

Pe lângă cele enumerate mai sus, un lucru extrem de important care trebuie mneționat este că în spatele strategiei cu casele ieftine s-a ascuns și o operațiune sofisticată de colectare a datelor personale. Alegătorii erau încurajați să furnizeze informații private pentru a se înscrie, fiind presați de anunțul că ordinea de înscriere va fi și ordinea de prioritizare, mai exact „primul venit, primul servit”. Tactica asta a a vrut să sugereze, practic, „urgența”, determinând oamenii să acționeze pru sși simplu impulsiv, fără să mai ia în calcul reversul medaliei, adică cedarea unor date personale pentru o cauză care se va dovedi un fals.

Specialiștii în protecția datelor atrag atenția asupra potențialelor încălcări ale regulamentului GDPR prin astfel de practici. Mai mult, bazele de date astfel create pot fi folosite ulterior pentru mesaje politice targetate, fără că persoanele vizate să-și fi dat acordul informat pentru asemenea utilizări. Iar asta chiar s-a întâmplat cu doar câteva zile înaintea turului de scrutin din 4 mai, când zeci de mii de oameni au primit scrisori electorale prin poșta tradițională de la candidatul în cauză.

Poate cel mai surprinzător aspect al acestui caz a fost recunoașterea deschisă a naturii înșelătoare a campaniei. Conform unor declarații ulterioare, întreaga inițiativă a fost descrisă ca fiind „forma noastră de marketing, de promovare”, necesară pentru „a sparge blocada informațională”.

Această justificare deschisă a utilizării minciunii ca instrument politic reprezintă un precedent periculos. Pe de o parte, subestimează inteligența electoratului, iar pe de altă parte, normalizează practicile înșelătoare în peisajul electoral. În plus, mai există și pericolul ca acceptarea de către electorat a unei asemenea farse fără niciun fel de sancțiune (inclusiv electorală), să ducă la repetarea acestei practici și de către alți actori politici în viitor.

Schimbarea de discurs după câștigarea primei runde a alegerilor testează și limitele loialității suporterilor, verificând cât de mult pot fi „împinse granițele” fără a pierde susținerea electoratului. Este un joc riscant care poate funcționa pe termen scurt, dar care erodează încrederea pe termen lung în întreaga clasă politică.

Echilibrul dintre eficiență și etică în comunicarea politică

Experții în comunicare politică avertizează că, deși marketingul agresiv poate aduce beneficii pe termen scurt, riscurile pe termen lung sunt substanțiale. O strategie sustenabilă ar trebui să se bazeze pe promisiuni realizabile, verificate prin analize de fezabilitate riguroase. Deci prin cifre și argumente concrete.

Respectarea inteligenței alegătorilor, tratarea responsabilă a datelor personale și menținerea coerenței narativului înainte și după alegeri sunt elemente esențiale pentru construirea unei relații autentice cu electoratul.

Adoptarea unei strategii de marketing politic eficient și etic nu este doar o chestiune de integritate personală, ci și o condiție esențială pentru sănătatea democrației. Când manipularea devine normă, întregul sistem democratic are de suferit, iar încrederea cetățenilor – deja fragilă – se erodează și mai mult.