10/03/2025

Cum sa dai lumea peste cap cu Marketing Subversiv

---

În era în care suntem bombardați cu circa 4.000-10.000 de reclame pe zi, brandurile disperate să iasă în evidență au adoptat o tactică demnă de un adolescent rebel: marketingul subversiv. Este ca și cum publicitatea și-ar pune o mustață falsă, ar face cu ochiul și ar spune “Hei, știm că urăști reclamele, dar… ce zici de asta?”

---

Ce este, de fapt, acest marketing subversiv?

Marketingul subversiv este acea abordare care folosește umorul, ironia sau parodia pentru a transmite un mesaj diferit (și adesea complet opus) de cel pe care l-ai aștepta de la comunicarea tradițională de brand. E ca atunci când unchiul tău face glume proaste la masă – doar că, spre deosebire de unchiul tău, aceste glume chiar vând produse.

Imaginează-ți că ești într-o relație lungă cu publicitatea convențională. Aceeași rutină zilnică: “Produsul nostru e cel mai bun!”, “Cumpără acum!”, “Viața ta se va schimba complet!”. Marketingul subversiv e ca acel moment când partenerul tău apare dintr-odată îmbrăcat în costum de dinozaur la cină – neașteptat, ridicol și, într-un mod ciudat, exact ce aveai nevoie.

Cazuri celebre de marketing subversiv (sau cum să-ți bați joc de propriul brand și să câștigi)

Autodeprecierea ca formă de artă

Când Volkswagen a lansat campania “Think Small” în anii ’60, într-o eră dominată de mașini americane uriașe, au avut tupeul de a-și promova Beetle-ul ca fiind mic, urât, dar eficient. Practic, au spus: “Da, mașina noastră arată ca o insectă strivită, dar hei, măcar e economică!” Și cumva, miraculos, a funcționat.

În era modernă, branduri precum Deadpool (da, filmul e practic un brand) au ridicat autodeprecierea la rang de artă. Campania pentru Deadpool 2 a inclus Ryan Reynolds cerându-și scuze pentru Green Lantern, poate cea mai proastă decizie din cariera sa. Când un brand recunoaște propriile greșeli înainte ca tu să apuci să le menționezi, ți-a furat deja armele din mână.

Când concurența devine muza ta

Atunci când Burger King a creat campania “Ziua în care am ars totul”, în care și-au incendiat propiile restaurante (prin efecte speciale) pentru a sublinia că grătarul flambat e mai bun decât prăjirea, au reușit să facă piromanii de pretutindeni să se întrebe dacă nu cumva au ratat cariera lor adevărată în marketing.

Sau gândește-te la Avis și al lor slogan iconic “We’re number two. We try harder.” (Suntem pe locul doi. Ne străduim mai mult). Practic, au spus: “Nu suntem cei mai buni, dar măcar ne pasă mai mult decât tipii ăia de pe primul loc care probabil numără bani în loc să vă servească”.

Într-un articol viitor vom vorbi despre Cum să faci marketing subversiv fără să îți distrugi brandul…