18/08/2025

Campania de Marketing Netflix pentru Wednesday in Romania: Cum o strategie culturala devine atu competitiv

Netflix România a pus în scenă o campanie de promovare inedită pentru al doilea sezon al serialului Wednesday, mizând pe o conexiune culturală profund ancorată în realitățile locale. Această inițiativă arată cum o platformă globală poate adapta cu succes strategii de marketing la specificul publicului național.

Legătura dintre Wednesday și România nu este nouă. Primul sezon a fost parțial filmat aici, consolidând o asociere emoțională între serial și publicul român. Chiar dacă al doilea sezon a fost relocat în Irlanda, echipa Netflix a ales să mențină vie această relație printr-o campanie cu rădăcini locale.

Poezia lui Bacovia ca instrument de marketing

Un exemplu grăitor este videoclipul lansat pe pagina de Facebook Netflix România, unde Isaac Ordonez (Pugsley Addams) și Joy Sunday (Bianca Barclay) interpretează versuri din celebra poezie „Plumb” de George Bacovia. Postarea a fost însoțită de mesajul: „Ce au în comun elevii din România și cei de la Nevermore? Plumb de George Bacovia.”

Această alegere nu este întâmplătoare. Poezia lui Bacovia face parte din programa școlară și este una dintre cele mai recognoscibile lucrări literare pentru generații întregi de elevi. Netflix valorifică astfel o experiență comună a românilor – studiul obligatoriu al poeziei în liceu – și o transformă într-un instrument de conexiune emoțională și chiar amuzament.

Îmbinarea dintre cultură și brand

Atmosfera sumbră și melancolică a poeziei bacoviene se potrivește perfect cu universul gotic al serialului, ceea ce face ca asocierea să fie nu doar memorabilă, ci și coerentă tematic. În plus, implicarea directă a actorilor din distribuția originală adaugă un strat suplimentar de autenticitate și impact.

Astfel, Netflix reușește să combine două elemente-cheie: atractivitatea internațională a producției și specificul cultural local. Rezultatul nu este doar o campanie de promovare, ci și o demonstrație de respect față de identitatea culturală a publicului-țintă.

O lecție de marketing localizat

Campania pentru Wednesday în România arată că strategiile de tip „universal” nu mai sunt suficiente în era globalizării. Succesul vine din abilitatea de a integra repere culturale familiare cu elemente globale, creând un mesaj autentic și relevant.

Prin această inițiativă, Netflix stabilește un precedent pentru industria de entertainment: valorificarea culturii locale nu doar ca decor, ci ca parte esențială a construcției de brand.