30/09/2025

Generația Alpha și marketingul post-text: Când cuvintele devin irelevante

Generația Alpha, formată din copiii născuți între 2010-2024, are cei mai în vârstă membri de aproximativ 13-14 ani în 2024. Aceștia reprezintă prima generație cu adevărat digitală nativă, crescută într-o lume dominată de ecrane și comunicare vizuală.

Datele recente arată comportamente digitale fără precedent. Un procent estimat de 64% dintre copiii de 8-12 ani folosesc YouTube și TikTok zilnic, iar mai mult de 30% din Generația Alpha urmăresc YouTube și YouTube Shorts peste două ore zilnic.

Timpul petrecut cu jocurile a crescut cu 65% între 2020 și 2024 pentru copiii sub 9 ani, de la o medie de 23 la 38 de minute zilnic. Aceste cifre confirmă o schimbare fundamentală în modul de consum al informației.

Peste 90% dintre indivizii Generației Alpha, compusă din două miliarde de persoane la nivel global (date relevante până la finalul lui 2024) au folosit un smartphone, arată un studiu publicat de Medium.com.

Puterea de cumpărare digitală

Influența economică a acestei generații este deja măsurabilă. Generația Alpha conduce o treime (29%) din cheltuielile gospodăriei pentru produse digitale, iar două treimi (64%) dintre copiii de 8-15 ani își cheltuiesc banii de buzunar independent în economia digitală.

Această putere de cumpărare directă obligă brandurile să își adapteze strategiile pentru a comunica eficient cu această audiență.

Însă, de aici înainte, lucrurile încep să fie puțin diferite, pentru că a comunica eficient cu această generație, poate reprezenta o provocare. Este vorba despre adaptarea limbajului și adoptarea comunicării vizuale în marketing.

Astfel, postările Facebook care folosesc emoji-uri primesc cu 57% mai multe like-uri și cu 33% mai multe comentarii și distribuiri decât cele fără, iar tweet-urile cu emoji-uri au o rată de engagement cu 25% mai mare, potrivit Brandwatch.

Încorporarea emoji-urilor în marketingul online poate rezulta în atitudini pozitive față de afaceri și branduri și intenții de cumpărare inclusiv în rândul consumatorilor din Generația Z. Cu alte cuvinte, pentru Generația Alpha, această tendință este și mai accentuată!

Preferințe pentru experiențe personalizate

Această generație se angajează activ, creează și influențează conținutul digital, preferând experiențe online personalizate, imersive și interactive. Comportamentele lor online emergente redefinesc deja modul în care fiecare sector interacționează cu ei.

Impactul asupra brandurilor

Brandurile care înțeleg această schimbare își adaptează strategiile. Comunicarea tradițională bazată pe text devine ineficientă pentru o generație care procesează informația prin imagini, simboluri și experiențe interactive.

Fluența lor digitală inerentă poate conduce inovații în tehnologie, impactând totul, de la electronicele de consum la modul în care sistemele educaționale și locurile de muncă integrează soluțiile tehnologice.

Generația Alpha nu reprezintă o tendință tranzitorie, ci o schimbare permanentă în comportamentul de consum. Brandurile care vor supraviețui trebuie să înțeleagă că pentru această generație, cuvintele sunt opționale, dar experiențele vizuale și interactive sunt esențiale. Marketingul post-text nu mai este o opțiune pentru viitor – este realitatea prezentului.